نگاه منصفانه به «حق پخش»

متوسط سن تماشاگران دیدارهای سرخابی بین ۱۵ تا ۲۳ سال است. آنها قشر نوجوان و جوانی هستند که با کمک والدین به ورزشگاه می‌آیند و وقتی شرایط دشوار اقتصادی عرصه را بر خانواده‌ها تنگ می‌کند، بالاجبار با حضور نسل جوان در حمایت از تیم محبوب‌شان ممانعت به‌عمل می‌آید، چون با بازگشایی ورزشگاه‌ها و گذشت زمان، تماشای بازی در ورزشگاه اتفاقی عادی مثل گذشته می‌شود. این موضوع باعث می‌شود در درازمدت باشگاه به‌لحاظ اقتصادی متضرر شود. قیمت بلیت با توجه به سرانه درآمد مردم باید منطقی باشد و با انجام کارهای تحلیلی اقتصادی قدرت حضور در ورزشگاه برای تمامی اقشار وجود داشته باشد. جذب مخاطبان بسیار مهم است و از دست‌دادن آنها تبعات مناسبی به‌همراه ندارد. سال‌های زیادی است در موضوع اعلام آمار درآمد حاصل از تبلیغات محیطی تناقض وجود دارد. در این سال‌ها اعداد و ارقام مختلفی مطرح شده و در زمان پرداخت به باشگاه‌ها شفافیت رسانه‌ای صورت نگرفته است. نکته بسیار مهم در مورد سهامداران تبلیغات محیطی که مغفول مانده سهم صداوسیماست. تمامی بازی‌ها با آرم این سازمان پخش می‌شود و اگر بخواهد بنا بر دلایلی از این کار امتناع کند دیگر راهی برای کسب درآمد سازمان لیگ و باشگاه‌ها باقی نمی‌ماند. باید منصفانه به موضوع حق‌پخش نگاه شود و تمامی جوانب مورد مطالعه قرار گیرد. متاسفانه فاصله زیادی میان ادعاها و کارهای اجرایی وجود دارد و اگر با همین رویه ادامه پیدا کند مشکلاتی ناخواسته به‌وجود می‌آید. اجرای هر طرحی نیاز به پژوهش و بررسی تمامی مسائل دارد. حالا که هدف الگوبرداری از طرح‌های موفق در خارج از ایران گرفته شده باید از تجربیات خارجی‌ها با توجه به شرایط موجود در کشور استفاده کنیم. در هر کشوری با توجه به قوانین مربوط به آن کشور، موضوع تبلیغات محیطی به مرحله اجرا رسیده است. در ایران هم چنین رویکردی لازم است. راهکار منصفانه استفاده از تبلیغات محیطی برای باشگاه‌ها نیازمند کارشناسی منطقی است و باید مبتنی بر پایه و اساس محکمی باشد. اگر تناقض در این زمینه ادامه پیدا کند به هیچ عنوان نباید انتظار داشت این موضوع در آینده با آرامش دنبال شود. باشگاه‌ها نتوانستند ضمانت‌نامه بانکی در اختیار سازمان لیگ قرار دهند تا بتوانند اختیار استفاده از تبلیغات محیطی را بر عهده گیرند، این موضوع با مذاکره و جمع‌بندی تمامی جهات حل می‌شود. با بی‌تدبیری نمی‌توان جلو رفت و باشگاه‌ها و سازمان لیگ به اختلافاتی برسند. کسی نمی‌تواند بگوید مرغ من یک پا دارد و از مواضع خود کوتاه بیاید. باید عدالت رعایت شود و سهم تمامی کسانی‌که از تبلیغات محیطی منتفع می‌شوند به‌صورت کاملا منصفانه پرداخت شود تا شاهد نارضایتی برخی سهامداران باشیم.