صعود چشمگیر کمپانی ونس در بازار جهانی؛ تاریخچه کفش ونس

کتونی ونس نه تنها انتخاب اول اسکیت بازها و جوانان است، بلکه به یکی از محبوب ترین آیتم های فشن خیابانی در کشورهای مختلف تبدیل شده است. در این گزارش به بررسی تاریخچه، آمار، موفقیت ها و مدل های پرطرفدار کفش ونس می پردازیم.

تولد برند ونس؛ شروع از صفر در سال 1966

کمپانی ونس (Vans) در روز 16 مارس سال 1966 توسط «پل ون دورن» (Paul Van Doren)، برادرش «جیم ون دورن» (Jim Van Doren)، و دو شریک دیگر به نام های «گوردون لی» (Gordon Lee) و «سرژ دلایا» (Serge D’Elia) در ایالت کالیفرنیا، شهر آناهیم تأسیس شد. پل ون دورن که سابقه ی کار در صنعت تولید کفش را داشت، با ایده ای نو وارد بازار شد: تولید و فروش مستقیم کتونی ونس به مشتری، بدون واسطه و با قیمتی مقرون به صرفه.

آن ها اولین فروشگاه خود را در نزدیکی یک کارخانه کوچک افتتاح کردند. در همان روز نخست، 12 مشتری وارد فروشگاه شدند و کفش هایی سفارش دادند که تولید آن ها به صورت دستی در همان کارخانه انجام شد. نکته شگفت انگیز این بود که مشتریان صبح سفارش دادند و بعد از ظهر همان روز کفش هایشان را دریافت کردند. این مدل کسب و کار، که امروزه به آن "مدل تولید به سفارش" گفته می شود، در آن زمان کاملاً نوآورانه بود.

ونس در ابتدا با نام رسمی "Van Doren Rubber Company" فعالیت خود را آغاز کرد و تمرکز اصلی اش تولید کفش هایی با کفی لاستیکی ضخیم و مقاوم بود که بیشتر مناسب کارگران و نوجوانان بود. اما همین مدل کفش ساده، پایه گذار یکی از موفق ترین برندهای کفش خیابانی جهان شد.

کفش ونس؛ بیش از یک کفش اسکیت

در دهه 1970 میلادی، فرهنگ اسکیت بورد در کالیفرنیا به سرعت در حال رشد بود و جوانان به دنبال کفش هایی بودند که علاوه بر زیبایی، عملکرد خوبی روی تخته های اسکیت داشته باشد. کفش ونس با طراحی منحصر به فرد خود، پاسخ این نیاز را به خوبی داد. کفی لاستیکی ضخیم و چسبنده کفش های ونس، اصطکاک فوق العاده ای با سطح اسکیت ایجاد می کرد و باعث می شد اسکیت بازها کنترل بهتری روی تخته داشته باشند. از سوی دیگر، رویه ی پارچه ای و طراحی ساده اما خاص این کفش ها، آن ها را به بخشی از فرهنگ خیابانی تبدیل کرد.

در سال 1976، ونس با همکاری دو اسکیت باز حرفه ای به نام های «تونی آلوآ» (Tony Alva) و «استیسی پرالتا» (Stacy Peralta) مدل Vans Era را روانه ی بازار کرد. این مدل دارای آستر داخلی نرم تر، پشتی قوی تر و طراحی دو رنگ بود. کتونی ونس مدل Era خیلی سریع به کفش مورد علاقه ی اسکیت بازها تبدیل شد و به نوعی استاندارد جدیدی برای کفش های ورزشی خیابانی تعریف کرد.

از آن زمان، ونس دیگر فقط یک برند کفش نبود، بلکه به بخشی از هویت نسل جوان تبدیل شد؛ نسلی که به دنبال آزادی، خلاقیت، جسارت و متفاوت بودن بود. کتانی ونس نه فقط در زمین اسکیت، بلکه در خیابان ها، کنسرت ها، مدارس و حتی صحنه های مد و فشن جهانی جایگاه ویژه ای پیدا کرد.

جایگاه کمپانی ونس

برند ونس در دهه ی گذشته توانسته با صعودی چشمگیر در بازار جهانی کفش و پوشاک خیابانی، جایگاه ویژه ای میان برندهای بزرگ پیدا کند. طبق گزارش شرکت مادر آن، VF Corporation، فروش سالانه ی برند ونس در سال های اخیر از مرز ۴ میلیارد دلار عبور کرده است که آن را در کنار برندهای مطرحی مانند Nike، Adidas و Converse به یکی از پر درآمدترین برند های حوزه ی کفش و کتانی تبدیل کرده است. رشد ونس به ویژه در بازار نوجوانان و جوانان، به خاطر ترکیب موفقی از طراحی نوستالژیک، قیمت رقابتی، و جایگاه فرهنگی اش در بین اسکیت بازها و هواداران استایل خیابانی بوده است. در برخی بازارها، به خصوص آمریکای شمالی و اروپا، سهم بازار ونس در رده ی کفش های ورزشی سبک زندگی (lifestyle sneakers) حتی از برندهایی مثل Reebok نیز پیشی گرفته است. این آمارها نشان می دهد که کتونی ونس فراتر از یک ترند زودگذر، به انتخاب اصلی میلیون ها نفر در سراسر جهان تبدیل شده است.

آمار و ارقام خیره کننده از کمپانی ونس

 در سال 2004، کمپانی VF Corporation (مالک برندهایی چون Timberland، The North Face و Supreme) برند Vans را با مبلغ 396 میلیون دلار خریداری کرد.

طبق گزارش مالی VF Corporation در سال 2023، برند ونس بیش از 4 میلیارد دلار فروش سالانه داشته است.

در حال حاضر کفش های ونس در بیش از 100 کشور دنیا عرضه می شود و بیش از 2000 فروشگاه فیزیکی با برند Vans در جهان فعال هستند.

بر اساس آمار منتشرشده در سال 2022، بیش از 40 میلیون جفت کتونی ونس در طول یک سال به فروش رفته است.

حضور گسترده کفش ونس در ایران

در سال های اخیر، محبوبیت ونس در ایران نیز به شدت افزایش یافته است. بسیاری از جوانان و علاقه مندان به استایل خیابانی، کتونی ونس را به دلیل سادگی، راحتی و هماهنگی با استایل های متنوع، به عنوان انتخاب اول خود در نظر می گیرند. نسخه های اورجینال و حتی طرح های مشابه کفش ونس در فروشگاه های آنلاین ایرانی مثل آف مد نیز به فروش می رسند.

ونس و فرهنگ جوانان؛ بیشتر از یک برند

کفش ونس به بخشی از فرهنگ جوانان در سراسر دنیا تبدیل شده است. این برند همیشه از هنر، موسیقی، اسکیت و خلاقیت حمایت کرده و اسپانسر فستیوال های بزرگی چون Vans Warped Tour بوده است. همین ارتباط نزدیک با فرهنگ خیابانی، باعث شده کتانی ونس همیشه در خط مقدم مد خیابانی باقی بماند.

 مدل های پرطرفدار کفش ونس در سال های اخیر

1. Vans Old Skool: مدلی کلاسیک با نوار سفید کناری که به نوعی امضای برند محسوب می شود.

2. Vans Authentic: ساده ترین و اصیل ترین مدل که همچنان یکی از پرفروش ترین هاست.

3. Vans Sk8-Hi: مدل ساق بلند مناسب برای اسکیت بازهای حرفه ای.

4. Vans Slip-On: بدون بند و راحت، محبوب میان هنرمندان و افراد مینیمالیست.

5. Vans ComfyCush: تلفیقی از طراحی کلاسیک و فناوری روز برای راحتی بیشتر.

ونس، با ترکیبی از راحتی، طراحی خاص و هویت فرهنگی، به انتخاب اول نسل جوان در میان کتانی های امروزی تبدیل شده است.